Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagem...

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Beschreibung

Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg geben die Autoren dieser Festschrift einen Überblick zu verschiedenen Forschungsgebieten des Marketingmanagements und stellen aktuelle Untersuchungsergebnisse vor.

Über den Autor

Die Akademische Marketinggesellschaft e.V. ist ein gemeinnütziger Verein, dessen Ziel es ist, die Forschung und Lehre am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) zu unterstützen und damit einen entscheidenden Beitrag zur Verknüpfung von Marketing-Theorie und Praxis zu leisten.

Prof. Dr. Oliver Klante ist Präsident der Akademischen Marketinggesellschaft e.V. und Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Vertrieb an der HSBA Hamburg School of Business Administration.

Zusammenfassung

Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.

Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.

Inhaltsverzeichnis

Holistic Branding - Beziehungs- und Zielgruppenmanagement.- Ursachen und Wirkungen von Markenerosion.- Markensteuerung im Kundenbindungszyklus.- Wirkungsmessung und Steuerung von Corporate Brands.- Einführung eines stakeholderorientierten Leitbildes im Fußball.- Customer Lifeshare Value.- Kundenwertanalyse im Einzelhandel.- Holistic Branding - Arbeitgebermarke.- Employer Branding.- Interne Markenführung zwischen Anspruch der Wissenschaft und Unternehmenspraxis.- Entwicklung des Arbeitgebermarkenimages in Krisensituationen.- Das kreative Potenzial deutscher Arbeitnehmer und seine Ausschöpfung.- Holistic Branding - Branchenperspektive.- Wahrnehmung von Einkaufsstätten.- Markenpolitische Optionen für Tourismusdestinationen.- Media Management.- Popstars als Marke Eine kultur- und markentheoretische Annäherung.- Ganzheitliche Sinnesansprache als Instrumentarium der Markenkommunikation.- Grundlagen für die Konzeptionalisierung von Messemarken.- Ansätze für Web 2.0-Messeportale.- Fallstudie sekretaria.- Sustainability Marketing.- Wirkungspotenzial des Corporate Sustainability Brandings.- Kritische Würdigung des "weak signals"-Konzepts im Kontext diskontinuierlicher Klimawandelwirkungen.- Wirtschaftsethik aus Sicht der Unternehmenspraxis.

Details

Erscheinungsjahr:	2008
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xvi 407 S.
ISBN-13:	9783834911100
ISBN-10:	3834911100
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	85032887
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Klante, Oliver
Redaktion:	Klante, Oliver
Herausgeber:	Oliver Klante
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	244 x 170 x 23 mm
Von/Mit:	Oliver Klante
Erscheinungsdatum:	15.07.2008
Gewicht:	0,728 kg