Datenschutz für Entscheider in Marketing u...

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Beschreibung

Dieses Buch sensibilisiert für die konkreten Anforderungen, die mit der DSGVO verbunden sind. Es stellt Hinweise bereit, die helfen sollen, grobe Fehler zu verhindern, aber auch aufzeigen, wie durch ein aktives Management Wettbewerbsvorteile durch Datenschutz erreicht werden können. Die Autoren zielen darauf ab, erstens in knapper und eingängiger Form Transparenz zu den rechtlichen Rahmenbedingungen durch die DSGVO allgemein und speziell in Bezug auf Aktivitäten in Marketing und Vertrieb zu schaffen. Im Hauptteil wird zweitens anhand von ausgewählten Marketing- und Vertriebsaktivitäten aufgezeigt, an welchen Stellen Datenschutzbestimmungen (als limitierender Faktor) wirken und welche Maßnahmen erforderlich sind, um das volle Marketingpotenzial im Kundenkontakt ausschöpfen zu können. Betrachtet werden Marketingaktivitäten, die für Unternehmen zum einen wichtig sind (z. B. unmittelbares Umsatzpotenzial) oder eine direkte Schnittstelle zum Kunden bilden und zum anderen Bereiche, in denen derzeit starke Unsicherheiten bei den Entscheidern in Hinblick auf datenschutzrechtliche Belange bestehen. Diese betreffen die Erfassung, Speicherung und Nutzung von personenbezogenen Daten. Abschließend wird drittens aufgezeigt, wie sich das Thema Datenschutz aus der Rolle eines limitierenden Faktors zu einem Erfolgsfaktor für das Marketing umgestalten lässt. Dazu bieten Checklisten eine komprimierte Orientierungshilfe im operativen Bereich.

Über den Autor

Prof. Dr. Andreas Krämer ist Gründer und Vorstandsvorsitzender der exeo Strategic Consulting AG, Bonn und Direktor des VARI e.V. (Value Research Institute), Iserlohn. Andreas Krämer unterrichtet u.a. Preis- und Kundenwert-Management, ist Autor zahlreicher Publikationen sowie Mitinitiator der Studien "Pricing Lab", "MobilitätsTRENDS" und "OpinionTRAIN".

Prof. Dr. Reinhold Mauer ist als Rechtsanwalt und Fachanwalt für Arbeitsrecht in einer Kanzlei in Bonn tätig. Zudem ist er TÜV-zertifizierter externer Datenschutzbeauftragter und geschäftsführender Gesellschafter der Mauer-Datenschutzbeauftragte GbR. Seit 2015 ist er zudem Honorarprofessor am Fachbereich Wirtschaft der FH Dortmund.

Zusammenfassung

Schafft Transparenz in Bezug auf Aktivitäten in Marketing und Vertrieb

Zeigt erforderliche Maßnahmen zur Ausschöpfung des vollen Marketingpotenzials im Kundenkontakt

Checklisten bieten eine komprimierte Orientierungshilfe im operativen Bereich

Inhaltsverzeichnis

Datenschutz: Aktueller Status und Rahmenbedingungen.- Handlungsfelder Marketingaktivitäten und Datenschutz.- Ausblick.

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	x 201 S. 30 s/w Illustr. 201 S. 30 Abb.
ISBN-13:	9783658419011
ISBN-10:	3658419016
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89187395
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Mauer, Reinhold Krämer, Andreas
Auflage:	1. Auflage 2023
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 12 mm
Von/Mit:	Reinhold Mauer (u. a.)
Erscheinungsdatum:	20.09.2023
Gewicht:	0,281 kg

Artikel-ID: 126909526