Die zunehmende Reizüberflutung, der Menschen ausgesetzt sind, veranlasst Unternehmen dazu, ihre Kommunikationsstrategien gegenüber ihren Zielgruppen zu überdenken. Vor diesem Hintergrund bieten Marken eine große Chance zur Differenzierung. Das heißt: Unternehmen, die es verstehen, durch die Schaffung konsistenter Marken, die den Erwartungen ihres Publikums entsprechen, emotionale Bindungen aufzubauen, werden in diesem sich abzeichnenden neuen Markt einen Schritt voraus sein. In diesem Zusammenhang ist der Rückgang der traditionellen Medien aufgrund der von den Verbrauchern selbst auferlegten Barrieren zu beobachten und damit die Notwendigkeit, alternative Medien zu nutzen, die in der Lage sind, Aufmerksamkeit zu erregen und zunehmend zielgruppenspezifisch zu kommunizieren. Darin liegt das große Potenzial des Kulturmarketings. In dem Moment, in dem es gelingt, die Werte eines Kulturprodukts mit denen einer Marke zu verknüpfen und dabei den Sehnsüchten eines spezifischen Publikums auf differenzierte Weise gerecht zu werden, präsentiert sich das Kulturmarketing als eine effiziente Alternative, die einen grundlegenden Einfluss auf den Prozess der Marken- und Organisationsbildung sowie der Positionierung ausüben kann.