Die Thesen zur natürlichen Markenbildung v...

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Der Begründer der Markentechnik, Massenpsychologe und Werbeberater, Hans Domizlaff, veröffentlichte 1939 in seinem Werk "Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens - ein Lehrbuch der Markentechnik" die 22 Grundgesetze der natürlichen Markenbildung, die sich unter anderem mit der Entstehung von Marken, den Voraussetzungen für zukunftssichere Marken und der Bedeutung von Markennamen, Markenzeichen und Werbung beschäftigen. Auch heute noch verweisen zahlreiche Autoren in wirtschaftswissenschaftlicher Fachliteratur auf einzelne von Domizlaff aufgestellte Satzungen. Im Laufe der letzten 70 Jahre haben sich die Voraussetzungen für die Entwicklung und Führung langfristig erfolgreicher Marken nicht wesentlich verändert. Dennoch gibt es einige Gesetze, die heute nicht mehr oder nur eingeschränkt gültig sind. Das Prinzip der Achtung der Kernwerte einer Marke und die Konsistenz und Kontinuität im Markenmanagement sind jedoch heute wie damals die Grundvoraussetzung, um eine Marke mit Zukunftsperspektive zu führen. Die Grundgesetze der natürlichen Markenbildung von Hans Domizlaff besitzen also auch heute noch zum größten Teil allgemeine Gültigkeit.

Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783639316629
ISBN-10:	3639316622
Sprache:	Deutsch
Autor:	Schiberth, Astrid
Hersteller:	VDM Verlag Dr. Müller
Verantwortliche Person für die EU:	VDM Verlag Dr. Müller, Brivibas Gatve 197, ?-1039 Riga, customerservice@vdm-vsg.de
Maße:	5 x 150 x 220 mm
Von/Mit:	Astrid Schiberth
Gewicht:	0,144 kg