Manfred Bruhn: Sportmarketing | Taschenbuch

Cover: 9783658371753 | Sportmarketing | Grundlagen - Strategien - Instrumente | Bruhn (u. a.)

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse (¿Basics¿) für ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen für die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudimentären Anfängen zu einer hochprofessionellen und komplexen Disziplin geworden, die nicht nur die unmittelbar Beteiligten betrifft, sondern auch weitere Interessengruppen (Stakeholder) einbezogen hat, die oft eigene und nicht immer kompatible Absichten und Interessen verfolgen.

Darüber hinaus haben Megatrends wie Digitalisierung und Globalisierung dem Sportmarketing neue Impulse verliehen, ebenso wie sich der Sport selbst in allen seinen unterschiedlichen Ausprägungen und Strukturen stark verändert hat (u.a. Profis und Amateure, Trägerschaft und Organisation, Selbst- und Fremdbestimmung).

Die Autoren stellen die grundlegenden Bausteine im Sportmarketing in kompakter Weise vor und skizzieren Rahmenbedingungen, Besonderheiten,Strategiefindungen und den Einsatz von Marketinginstrumenten. Damit schaffen sie Wissen und Verständnis für ein erfolgreiches Sportmarketing der Zukunft.

Der Inhalt

Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte
Grundlagen des Sportmarketing
Leistungsaspekte im Sportmarketing
Preise und Verträge im Sportmarketing
Kommunikationsthemen im Sportmarketing
Vertriebswege im Sportmarketing
Perspektiven des Sports ¿ Chancen und Risiken im Sportmarketing

Der Inhalt

Über den Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn is Professor of Business Administration, in particular Marketing and Corporate Management, at the Faculty of Economics of the University of Basel and Honorary Professor at the Technical University of Munich. He is also the founder & Chairman of the Board of Directors of Prof. Bruhn & Partner AG (Basel).
Dr Peter Rohlmann is the owner of PR MARKETING, a consulting agency in strategic policy issues, especially sports business, in Rheine/Münsterland.

Zusammenfassung

Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse ("Basics") für ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen für die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudimentären Anfängen zu einer hochprofessionellen und komplexen Disziplin geworden, die nicht nur die unmittelbar Beteiligten betrifft, sondern auch weitere Interessengruppen (Stakeholder) einbezogen hat, die oft eigene und nicht immer kompatible Absichten und Interessen verfolgen.

Die Autoren stellen die grundlegenden Bausteine im Sportmarketing in kompakter Weise vor und skizzieren Rahmenbedingungen, Besonderheiten, Strategiefindungen und den Einsatz von Marketinginstrumenten. Damit schaffen sie Wissen und Verständnis für ein erfolgreiches Sportmarketing der Zukunft.

Der Inhalt

Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte
Grundlagen des Sportmarketing
Leistungsaspekte im Sportmarketing
Preise und Verträge im Sportmarketing
Kommunikationsthemen im Sportmarketing
Vertriebswege im Sportmarketing
Perspektiven des Sports - Chancen und Risiken im Sportmarketing

Inhaltsverzeichnis

Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte.- Grundlagen des Sportmarketing.- Leistungsaspekte im Sportmarketing.- Preise und Verträge im Sportmarketing.- Kommunikationsthemen im Sportmarketing.- Vertriebswege im Sportmarketing.- Perspektiven des Sports - Chancen und Risiken im Sportmarketing.

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	x 88 S. 41 farbige Illustr. 88 S. 41 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658371753
ISBN-10:	3658371757
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-37175-3
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Bruhn, Manfred Rohlmann, Peter
Auflage:	1. Auflage 2022
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 6 mm
Von/Mit:	Manfred Bruhn (u. a.)
Erscheinungsdatum:	14.06.2022
Gewicht:	0,184 kg